2013年5月中国抽油烟机市场分析报告

2013-06-09 gdlusen

 

 2013年5月,中国抽油烟机市场上,市售产品数量共计862款,分属32家不同品牌。本月品牌整体关注格局比较稳定,华帝老板依旧保持领先优势。在产品格局方面,欧式与近吸式抽油烟机较受消费者关注,市场主流价格段集中在1001-5000元。

    报告要点

    •品牌关注格局:华帝、老板和方太保持前三甲位置不变。

    •产品型号结构:本月华帝 J801GZ最受消费者关注。

    •产品类型结构:本月近吸式产品的关注比例有所上涨。

    •价格段结构: 市场主流价格段集中在1001-5000元。

    一、品牌关注格局

    •品牌关注榜前三甲位置保持不变

    2013年5月,中国抽油烟机市场上,华帝、老板和方太保持前三甲位置不变,累计关注比例达48.5%,品牌关注度较4月有进一步的集中。其中,本月华帝继续成为品牌关注榜冠军,关注比例为19.7%,较上月上涨了2.4%;老板紧随其后,关注比例为16.4%;方太保持季军位置不变,关注比例为12.4%,较上月上涨了一个百分点。

    可以发现,除前三甲品牌外,其余品牌的关注比例均在10.0%以下,且相互之间差别不大,品牌排名变动频繁,市场竞争非常激烈。


2013年5月中国抽油烟机市场分析报告
(图) 2013年5月中国抽油烟机市场品牌关注比例分布

表  2013年4-5月中国抽油烟机市场品牌关注比例对比

排名  2013年4月 2013年5月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 华帝 17.3% 华帝 19.7%
2 老板 16.2% 老板 16.4%
3 方太 11.4% 方太 12.4%
4 美的 10.1% 美的 8.4%
5 万和 8.6% 西门子↑1 7.9%
6 西门子 8.1% 海尔↑1 7.8%
7 海尔 7.6% 万和↓2 7.0%
8 万家乐 5.4% 帅康↑1 5.2%
9 帅康 5.0% 万家乐↓1 4.7%
10 樱花 2.8% 樱花 3.1%
其他 7.5% 其他 7.4%

 

  二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •本月华帝 J801GZ最受关注

    2013年5月,中国抽油烟机市场上,华帝 J801GZ继续成为最受消费者关注的抽油烟机产品,本月关注比例为5.9%,较上月上涨了0.6%,这款15±1m3/min排风量和54dB(A)噪音的近吸式抽油烟机本月价格为3088元,与上月持平。

    •近吸式产品占六款

    可以发现,产品关注榜前十款产品分属五家不同的品牌,华帝是拥有上榜产品最多的品牌。此十款产品有六款为近吸式产品,平均售价为3228元,其中,老板 CXW-200-5500的售价相对最高,为5808元;万家乐 CXW-200-G3T01的售价相对最低,为1399元。

 

 (二) 产品类型结构

    •本月近吸式产品的关注比例有所上涨

    2013年5月,中国抽油烟机市场上,欧式抽油烟机依旧最受消费者关注,本月关注比例为38.5%,较4月下降了2.7%,而本月近吸式抽油烟机的关注比例有所走高,达到32.1%,与欧式产品的差距明显缩小。中式抽油烟机的关注比例相对较小,仅为15.1%。

    可以发现,尽管中式抽油烟机在价格方面占据优势,但欧式与近吸式抽油烟机在用料、外观方面更胜一筹,更好满足现代厨房装修对美观的要求,更受消费者关注。(www.gdlusen.com  油烟净化器转载)

 

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